經(jīng)過30多年的品牌建設(shè)，我國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高，一批中國(guó)品牌在世界嶄露頭角。

品牌咨詢公司Brand　Finance今年發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)榜單顯示，55家中國(guó)企業(yè)入選，僅次于美國(guó)，居世界第二位。

在全球最具價(jià)值的品牌100強(qiáng)中，有16家中國(guó)企業(yè)入圍，其中，中國(guó)工商銀行擠進(jìn)了全球前十，品牌價(jià)值478億美元，中國(guó)移動(dòng)以467億美元緊隨其后。另外，阿里巴巴、華為、騰訊等也入圍。

但是，作為制造業(yè)第一大國(guó)、世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)品牌建設(shè)水平仍然滯后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東指出，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)還存在國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳等問題。

為此，今年的政府工作報(bào)告提出，要培育眾多“中國(guó)工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，具體工作由國(guó)家發(fā)展改革委商有關(guān)部門組織實(shí)施。

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，意味著我國(guó)自主品牌建設(shè)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)于中國(guó)品牌建設(shè)而言具有重要的里程碑意義。

有專家表示，除了每年的5月10日要重視和推廣中國(guó)品牌，其他時(shí)間里也必須加強(qiáng)中國(guó)自主品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。

“目前，我國(guó)加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)?！蓖鯑|強(qiáng)調(diào)。

首先我國(guó)品牌發(fā)展基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備。

經(jīng)過多年發(fā)展和積累，一些優(yōu)勢(shì)行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長(zhǎng)，開始在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。同時(shí)，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成，專利年申請(qǐng)量、商標(biāo)年申請(qǐng)量和注冊(cè)商標(biāo)總量均居世界第一。這些都為加快品牌發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

其次，消費(fèi)需求呼喚品牌產(chǎn)品。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入中高速階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，講究品牌消費(fèi)，這在客觀上要求加快品牌發(fā)展。

第三，我國(guó)品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)已經(jīng)形成。

近年來關(guān)于品牌發(fā)展的人大建議和政協(xié)提案明顯增多，有關(guān)部門已經(jīng)形成了加快品牌發(fā)展必須合力推進(jìn)的共識(shí)，一些地方政府統(tǒng)籌多部門聯(lián)合推動(dòng)品牌發(fā)展，龍頭企業(yè)品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)，特別是共建“一帶一路”倡議為我國(guó)自主品牌走出去創(chuàng)造了良好條件。新聞媒體、中介機(jī)構(gòu)等積極推動(dòng)品牌發(fā)展，社會(huì)氛圍已經(jīng)形成。

有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于企業(yè)而言，打造品牌離不開品質(zhì)與技術(shù)的支撐。廣大中小企業(yè)不僅要打造品牌，更重要的是要打造“值錢”的品牌?！爸靛X”的品牌必須包含過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、不斷的技術(shù)創(chuàng)新、深厚的企業(yè)文化三者缺一不可。

“只有以質(zhì)量為基石，以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，讓品牌文化有內(nèi)涵、有傳承，才能讓企業(yè)品牌真正‘打的響’、‘立的住’，成為一個(gè)被認(rèn)同的、有價(jià)值的品牌。”該業(yè)內(nèi)人士稱。

但中小企業(yè)要打造“值錢”的品牌還是存在一定難度的。

為此，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍建議，我國(guó)在提升區(qū)域重點(diǎn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)平均質(zhì)量的同時(shí)，也讓中小企業(yè)能借力區(qū)域品牌迅速打開市場(chǎng)大門。

“在上世紀(jì)， 上海手表在國(guó)人心中就是高品質(zhì)的代名詞;現(xiàn)在， 中關(guān)村 就是高新技術(shù)企業(yè)的集合體;未來，我國(guó)應(yīng)該打造更多的產(chǎn)業(yè)集群，讓中國(guó)品牌以集群的方式共同發(fā)展”，趙萍表示。

工信部科技司副司長(zhǎng)范書建表示，下一步，工信部深化品牌建設(shè)工作之一就是深入開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域品牌影響力，促進(jìn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動(dòng)發(fā)展。

王東則表示，下一步，國(guó)家發(fā)改委將圍繞加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素，做好頂層設(shè)計(jì)，建立完善協(xié)調(diào)機(jī)制，合力推進(jìn)自主品牌發(fā)展。