隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從單純的產(chǎn)品、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)今市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎、助力企業(yè)壯大的重要支撐，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)已成為各地政府和廣大工業(yè)企業(yè)的廣泛共識(shí)。四川作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)大省、工業(yè)大省，堅(jiān)持把品牌建設(shè)作為先進(jìn)制造強(qiáng)省建設(shè)和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，培育了一大批有影響力、號(hào)召力的“四川造”品牌企業(yè)和知名產(chǎn)品，2017年全省工業(yè)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)第7位、西部地區(qū)第1位，“四川造”品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。但受地理區(qū)域、發(fā)展環(huán)境等因素影響，部分工業(yè)企業(yè)特別是中小微企業(yè)品牌建設(shè)仍然較為滯后，品牌建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)。如何幫助企業(yè)培育壯大品牌，進(jìn)一步提升“四川造”品牌形象，一直是政府有關(guān)部門(mén)和廣大工業(yè)企業(yè)思考探索的問(wèn)題。

聚焦企業(yè)品牌建設(shè)痛點(diǎn) 創(chuàng)新技術(shù)支撐服務(wù)思路

眾所周知，品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)投入大量的時(shí)間、技術(shù)、人才、資金等資源。而大部分工業(yè)企業(yè)特別是中小微企業(yè)受發(fā)展環(huán)境、自身?xiàng)l件等因素影響，以品牌建設(shè)投資大、周期長(zhǎng)為借口，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中重視當(dāng)前利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，品牌建設(shè)重視不夠、投入不足，企業(yè)品牌建設(shè)人才稀缺、技術(shù)落后，導(dǎo)致四川省工業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)較廣東、浙江、山東等發(fā)達(dá)地區(qū)薄弱。新時(shí)代是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，擁有品牌就有擁有市場(chǎng)，“創(chuàng)品牌”已成為企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的頭等大事。

為切實(shí)解決四川省工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)缺人才、缺技術(shù)等痛點(diǎn)問(wèn)題，省經(jīng)濟(jì)和信息化委堅(jiān)持以問(wèn)題為導(dǎo)向、以搭建品牌建設(shè)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)為路徑，面向全國(guó)大專(zhuān)院校、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)和工業(yè)品牌專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或公司等，公開(kāi)征集遴選一批高水準(zhǔn)的第三方品牌技術(shù)支撐機(jī)構(gòu)，組建“四川造”品牌建設(shè)領(lǐng)域服務(wù)單位資源庫(kù)。于此同時(shí)，省經(jīng)濟(jì)和信息化委進(jìn)一步優(yōu)化部門(mén)服務(wù)企業(yè)品牌建設(shè)職能，強(qiáng)化工業(yè)企業(yè)與品牌建設(shè)領(lǐng)域服務(wù)單位的對(duì)接交流，將服務(wù)單位“引”到企業(yè)身邊。全省工業(yè)企業(yè)可根據(jù)企業(yè)自身品牌建設(shè)發(fā)展實(shí)際，采取“企業(yè)+品牌服務(wù)”模式，針對(duì)性選擇品牌服務(wù)單位提供技術(shù)支撐服務(wù)，攻破企業(yè)品牌建設(shè)難關(guān)。

據(jù)悉，活動(dòng)主辦方發(fā)布的《品牌建設(shè)領(lǐng)域服務(wù)單位及品牌專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)師資推薦名錄（第一批）》，包含46家品牌服務(wù)單位和77位品牌專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)師，在品牌建設(shè)領(lǐng)域具有雄厚技術(shù)實(shí)力和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，全省工業(yè)企業(yè)可通過(guò)與品牌服務(wù)單位和品牌專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)師資交流合作。品牌服務(wù)單位和品牌專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)師資針對(duì)企業(yè)在質(zhì)量診斷、技術(shù)攻關(guān)、文化培育、形象打造、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面存在的問(wèn)題，提供咨詢(xún)?cè)\斷、策略制定等個(gè)性化服務(wù)，幫助企業(yè)建立品牌建設(shè)體系、創(chuàng)新品牌塑造方法，提升企業(yè)品牌建設(shè)綜合能力。

頂級(jí)品牌“大咖”現(xiàn)場(chǎng)支招 現(xiàn)場(chǎng)交流探討氣氛熱烈

加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，思想是先導(dǎo)、技術(shù)是核心，只有思想上重視品牌建設(shè)、技術(shù)上提供有力支撐，品牌建設(shè)才能達(dá)到預(yù)期效果。為進(jìn)一步提升四川工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)和能力，從思想上、能力上解決企業(yè)品牌建設(shè)突出問(wèn)題，主辦方邀請(qǐng)到中國(guó)品牌管理研究中心主席王漢武現(xiàn)場(chǎng)解疑釋惑，推動(dòng)成都集合、中軟國(guó)際等品牌服務(wù)單位與企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)交流探討品牌發(fā)展思路，幫助企業(yè)解決品牌建設(shè)“怎么抓”和“抓什么”的問(wèn)題。

中國(guó)品牌管理研究中心主席王漢武為參會(huì)代表作了題為“品牌戰(zhàn)略以及精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌定位營(yíng)銷(xiāo)”的主旨演講。中軟國(guó)際、集和品牌、四川和君、清數(shù)科技等4家品牌服務(wù)單位就“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，工業(yè)品牌基礎(chǔ)提升、轉(zhuǎn)型升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)推廣的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，與企業(yè)分享相關(guān)經(jīng)典案例，并就品牌打造、品牌轉(zhuǎn)型、品牌策劃等內(nèi)容進(jìn)行深度對(duì)接交流。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，成都市明珠家具（集團(tuán)）有限公司、成都利亨聚氨酯新材料有限公司、成都亞非齒科技有限公司、四川吉材易達(dá)科技有限責(zé)任公司、四川環(huán)龍新材料有限公司紙業(yè)制造與成都集合、中軟國(guó)際就質(zhì)量提升、品牌培育、品牌轉(zhuǎn)播技術(shù)服務(wù)簽訂合作協(xié)議。

優(yōu)惠政策強(qiáng)力支持 推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展

趙輝在致辭中談到，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委將始終把工業(yè)品牌建設(shè)擺在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革更加突出位置，堅(jiān)持以工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為目標(biāo)導(dǎo)向，大力實(shí)施工業(yè)品牌提升行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020），加快推進(jìn)品牌強(qiáng)基、品牌培育、品牌傳播“三大行動(dòng)”，集中利用三年時(shí)間培育壯大一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌。將大力支持企業(yè)與品牌服務(wù)單位和品牌專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)師資務(wù)實(shí)合作，推廣“企業(yè)+服務(wù)單位+培訓(xùn)師資”技術(shù)支撐服務(wù)模式，支持企業(yè)“導(dǎo)入”品牌建設(shè)新理念、新技術(shù)，并通過(guò)資金補(bǔ)助、項(xiàng)目支持等方式緩解企業(yè)特別是中小微企業(yè)品牌建設(shè)投入壓力，持續(xù)推動(dòng)品牌提檔升級(jí)。

據(jù)主辦方介紹，下一步省經(jīng)濟(jì)和信息化委將聯(lián)合省級(jí)相關(guān)部門(mén)，圍繞稅收、金融、財(cái)政、人才、宣傳等領(lǐng)域落實(shí)扶持措施、強(qiáng)化政策激勵(lì)，鼓勵(lì)企業(yè)加大品牌建設(shè)投入力度，撬動(dòng)更多社會(huì)資源投向品牌建設(shè)領(lǐng)域，凝聚起“四川造”品牌建設(shè)強(qiáng)大合力。將加快實(shí)施“人才興企”工程，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)人才儲(chǔ)備，開(kāi)展品牌診斷、品牌規(guī)劃、品牌管理、整合傳播等專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，積極打造一支具有較強(qiáng)品牌意識(shí)、專(zhuān)業(yè)品牌知識(shí)、精通品牌運(yùn)營(yíng)、熟悉市場(chǎng)規(guī)則的品牌首席官、品牌經(jīng)理人、品牌策劃師等專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。